소수의 방송 사업자에게 경기를 중계할 기술적 능력과 권한이 집중되어 있었던 기존에 비해 미디어 기능이 분산된 현재는, 소위 말해 갑의 위치에서 제값을 받을 수 있는 사업자를 선택할 수 있기 때문이다. 이런 변화는 미국의 NFL이나, 한국의 KBO처럼 수익성이 어느 정도 증명된 주요 리그뿐만이 아니라 소수의 마니아층으로 이루어진 리그에 있어서도 새로운 기회다.
하지만 해외 팬들에게 스포츠 경기를 유료로 본다는 것은 익숙하지 않다. 시도가 없었던 것은 아니지만 번번이 반발에 막혔다. 최근까지 국내축구나 야구 등은 공중파에도 중계가 되기도 했고 스포츠 채널에서 간단하게 볼 수 있는 콘텐츠였다. 공공재로써의 성격이 강했고 덕분에 박찬호-박지성 등 국내리그에서 뛰는 스타들이 국내에서 최고 스타로 더욱 부각될 수도 있었다.
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